آیا دوران تیم کوک در اپل به پایان رسیده؟ سیبکس: اپل به زودی اولین محصولات بزرگ خود در سال 2026 را عرضه خواهد نمود و این رویداد می تواند زمینه ساز دهه ای شود که در آن این شرکت به شیوه هایی نامعلوم و غیرمنتظره تغییر می کند. به گزارش سیبکس به نقل از ایسنا، در آغاز ماه مارس، سال اپل واقعاً آغاز خواهد شد. در هفته اول این ماه، این شرکت مجموعه ای از محصولات جدید را به نمایش خواهد گذاشت. اما ممکنست این رویداد چیزی خیلی مهم تر از نمایش محصولات باشد: آغاز سالی که می تواند برای همیشه آینده این شرکت را تعیین کند. به نقل از ایندیپندنت، انبوهی از محصولات در راه خواهد بود. گفته می شود اپل روی آیفون جدید و ارزان تر، چند آیپد جدید، مجموعه ای کامل از مک های جدید و نمایشگرهای جدید کار می کند. معین نیست کدام یک از آنها در هفته ی معرفی حضور خواهند داشت، هرچند ممکنست همه آنها هم حضور داشته باشند. این هفته ای عجیب خواهد بود. اپل به برگزاری رویدادهای بزرگ محصولات خود به شکل زنده شناخته می شود و قبل از همه گیری کووید-۱۹، این رویدادها به شکل زنده روی صحنه برگزار می شدند، اما حال به شکل ویدئو های ازپیش ضبط شده ارایه می شوند، هرچند این شرکت همین طور نمایش های حضوری در پردیس اپل پارک خود برگزار می نماید. این دفعه، اپل رویدادهای مطبوعاتی را در نیویورک، لندن و شانگهای برگزار می نماید، هرچند شایعات از آن حکایت می کند که این شرکت ممکنست در واقع محصولات را قبل از آنها از راه اعلامیه در وب سایت خود معرفی نماید. این، هفته عجیبی خواهد بود که به شکلی آغازگر چیزی است که می تواند سالی عجیب در میانه دهه ای عجیب باشد. از یک سو، اپل در طول دهه ۲۰۲۰ تا اینجا جایگاه خودرا تثبیت کرده است. این شرکت درآمدهایی رکوردشکنی به دست آورده و می تواند قدرتمندترین نیروی تاریخ آمریکا باشد. از طرف دیگر، دو سال قبل به طرح انتقادهای جدیدی از این شرکت منجر گردیده است. این دو واقعیت ممکنست آن قدر که به نظر می رسند، متناقض نباشند. سال گذشته، مفسر اپل، جان سیراکوزا، مقاله ای با عنوان «چرخش اپل» نوشت که در آن گفت حال بنظر می رسد شرکت باید تغییرات قابل توجهی به وجود بیاورد، چونکه بنظر می رسد راه خودرا گم کرده است. او نوشت: بارها و بارها، در جنبه های مختلف و طی سالهای بسیار، اپل تصمیم هایی گرفته که محصولاتش را بهتر نکرده اند، همه در خدمت کنترل، اهرم قدرت، حفاظت و سود و همه در خدمت پول. او به بعضی از مشکلات فنی تر اشاره نمود که سبب ناامیدی از این شرکت شده اند. همچون نحوه حفظ کنترل اپل بر اپ استور، جایی که توسعه دهندگان در شیوه های فروش درون برنامه ای محدود هستند و باید بخش قابل توجهی از هر فروش را به خود اپل بپردازند. اما انتقادها فقط به مسایل فنی یا محصولات شرکت محدود نمی گردد، بلکه به پرسشی عمیق تر درباره ی اینکه اپل واقعاً می خواهد چه نوع شرکتی باشد هم مربوط است. شاید این مساله در شرف تغییر باشد. طی ماه های اخیر، اپل ظاهرا روندی برای تغییر شروع کرده است. اواخر سال گذشته، به عنوان نمونه، اعلام نمود که یک مشاور کل حقوقی جدید به نام جنیفر نیوستد، که پیشتر در متا و پیش از آن در دولت فعالیت می کرد استخدام می کند. هم زمان اعلام نمود که لیسا جکسون، رئیس بخش محیط زیست شرکت، در ژانویه بازنشسته خواهد شد و جایگزین نخواهد داشت. یکی از مهم ترین این تغییرات اخیر، از دست رفتن جان جیاناندریا، رئیس بخش هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی اپل، بود. اپل در سالهای اخیر نسبت به این اتهامات حساس بوده است. بیانیه تیم کوک، مدیرعامل این شرکت، درباره ی جدایی جیاناندریا شامل چنین نکته ای بود؛ وی گفت یادگیری ماشینی مدت ها «در قلب» این شرکت قرار داشته است. این شرکت سال ها قبل از چرخه هیاهوی فعلی، فناوری هایی را که حال هوش مصنوعی نامیده می شوند، یکپارچه می کرد و مدیران احساس می کنند این بهتان که اپل عقب مانده، نادیده گرفتن این واقعیت است که این شرکت اغلب آگاهانه نحوه ادغام این فناوری را انتخاب نموده و تجربه های واقعاً مفید را بر خاصیت های نمایشیِ صرفِ فناوری ترجیح داده است. اما در سالهای اخیر در بین موفقیت و هیجان پیرامون فناوری های دیگر مانند جمینای گوگل و چت جی پی تی شرکت اوپن ای آی به وضوح احساس فشار کرد و در تابستان ۲۰۲۴ مجموعه ای از خاصیت ها با نام هوش اپل Apple Intelligence را معرفی کرد؛ تلاشی برای جبران همزمان عقب ماندگی فناوری و هم نشان دادن به بازار که واقعاً روی هوش مصنوعی کار می کند. در عین حال، خیلی از محصولات اعلام شده بموقع عرضه نشدند و این فقط به تقویت همان روایت منجر گردید. همین مشکلات سبب شد جان گروبر، مفسر اپل که مدت ها از حامیان سرسخت این شرکت بود، سال قبل مقاله ای طولانی با تیتر «چیزی در ایالت کوپرتینو فاسد شده است» منتشر کند؛ کوپرتینو جایی است که اپل در آن مستقر است. او پیشنهاد کرد شرکت در وضعیت «آشفتگی، اگر نگوییم بحران» قرار دارد و اگر بازهم «میان مایگی، بهانه و مزخرفات» را بپذیرد، ممکنست «فرو بریزد». در پی این نارضایتی، گمانه زنی ها به این سمت رفته است که آیا تیم کوک به عنوان مدیرعامل به کار خود ادامه خواهد داد یا خیر و این پرسش هر روز جدی تر می شود. جدایی مدیران ارشد در ماه های اخیر فقط به گمانه زنی ها افزوده است که شاید امسال سالی باشد که او جانشین خودرا معرفی نماید و شرکتی را که از سال ۲۰۱۱ بعد از درگذشت استیو جابز رهبری کرده و از سال ۱۹۹۸ در آن کار می کند، ترک کند. کوک مدت ها به عنوان مدیری مطمئن و قابل اعتماد دیده می شد و دوران مدیریت او اپل را به با ارزش ترین شرکت سهامی عام تاریخ مبدل کرده است. در ابتدا به او انتقاد می شد که بیش از اندازه بر عملیات تمرکز دارد و این نگرانی وجود داشت که اپل از نوآوری باز بماند، اما او نظارت بر عرضه دسته های کاملا جدیدی از محصولات، همچون اپل واچ و ایرپادز، را بر عهده داشته است. اما در سالهای اخیر این نگرانی باردیگر بازگشته است. برای سال ها، اپل روی خودروی اختصاصی خود کار می کرد، اما این پروژه هیچگاه محقق نشد. عرضه هدست ویژن پرو هم ظاهرا ناامیدکننده بوده است. همین طور این شرکت به اندازه رقبای خود در حوزه هوش مصنوعی سرمایه گذاری نکرده که شاید سبب شده از آن چه بنظر می رسد مهم ترین نوآوری فناوری دهه ۲۰۲۰ باشد، عقب بماند. کوک در بیان مواضع سیاسی خود با وجود استثناهای اندک در مورد نگرانی اش نسبت به محیط زیست و حریم خصوصی، محتاط بوده است. در عین حال، وی در طول دومین دوره ریاست جمهوری دونالد ترامپ، روابط نزدیکی با دولت برقرار کرده است. این سیاست زمانی آشکارتر شد که تابستان سال گذشته، تیم کوک به دونالد ترامپ یک تندیس شیشه ای با پایه طلایی اهدا کرد که روی آن نوشته شده بود «رئیس جمهور دونالد ترامپ، برنامه تولید آمریکایی اپل» و امضای کوک هم پای آن بود. بااینکه این تندیس برای قدردانی از برنامه های اپل جهت تولید بیشتر محصولات در آمریکا اهدا شد، اما روی خود تندیس توضیح روشنی درباره ی آن نبود. اما معنایش واضح بود: اپلِ تیم کوک آماده بود رئیس دولت را مورد تمجید قرار دهد.این استراتژی سودآور بوده است. به عنوان نمونه، اپل معافیت های قابل توجهی از تعرفه های ترامپ دریافت کرد که با توجه به این که خیلی از محصولاتش در چین تولید می شوند، می توانستند خیلی صدمه زننده باشد. اما این وضعیت برای شرکتی که به کار خود در حوزه حقوق بشر افتخار می کند، به موقعیتی ناخوشایند منجر گردیده است. محتمل ترین جانشین او به قول شایعات، جان ترنوس، رئیس فعلی بخش سخت افزار اپل است. او بر عرضه مجموعه ای کامل از محصولات جدید که با وجود تردیدها درباره ی جهت گیری فعلی اپل، به صورت گسترده مورد استقبال قرار گرفته اند، نظارت داشته و همین طور استراتژی های جدیدی را پیش برده است، همچون حرکت خیلی موفق به طراحی تراشه های اختصاصی که عملکرد مک ها را به صورت قابل ملاحظه ای بهبود داده است. او در بین عموم نسبتا ناشناخته است، تا حدی بدین سبب که رشد او هم زمان با حرکت اپل بسمت رویدادهای از پیش ضبط شده و حضور گسترده تر کارکنان در معرفی ها بوده است، اما هم در داخل شرکت و هم در بین تحلیل گران فردی خوش نام به حساب می آید. هنوز معلوم نیست که آیا او این شغل را به دست خواهد آورد، وقتی به آن برسد چه طور خواهد بود یا چه زمانی کوک ممکنست شرکت را ترک کند. اما روند جایگزینی او به وضوح شروع شده است. با عنایت به جایگاه فعلی اپل، به آسانی فراموش می شود که این شرکت همیشه موفقیتی تضمین شده نداشته و زمانی تا آستانه نابودی پیش رفته است. این شرکت در سال ۱۹۹۷ تا آستانه ورشکستگی پیش رفت، قبل از آن که استیو جابز که بیشتر از یک دهه قبل کنار گذاشته شده بود، به آن بازگردد و شرکت را احیا کند. چهار سال بعد، اپل آی پد را عرضه کرد؛ محصولی که هم نتیجه آن احیا کننده بود و هم بخش عمده تاریخ بعدی از آنجا شکل گرفت. در عین حال، آن تاریخ بازهم در اپل زنده است. حتی با افزایش ثروت شرکت، ساختار چابک خودرا حفظ نموده است؛ به عنوان نمونه، بر خلاف خیلی از شرکت های سیلیکون ولی، به کارکنانش غذای رایگان ارایه نمی دهد. هرچند موفقیت و گذر زمان آنرا از خطر فروپاشی دور کرده، اما خاطره نزدیکی به آن سرنوشت، بازهم در آن زنده باقیمانده است.به طور خلاصه گفته می شود اپل روی آیفون جدید و ارزان تر، چند آیپد جدید، مجموعه ای کامل از مک های جدید و نمایشگرهای جدید کار می کند. این، هفته عجیبی خواهد بود که بشکلی آغازگر چیزی است که می تواند سالی عجیب در میانه دهه ای عجیب باشد. اما در سال های اخیر این نگرانی بار دیگر بازگشته است. منبع: sibex.ir 1404/12/03 14:56:54 5.0 / 5 7 تگهای خبر: آمریكا , آیفون , اپل , ارز این مطلب سیبکس را پسندیدید؟ (1) (0) X تازه ترین مطالب مرتبط قیمت جهانی نفت امروز ۱۴۰۴، ۱۲، ۲ ابداع کلاهی برای کاهش ۹۲ درصدی ریزش مو راه شکست حلقه محاصره تحریم ایران چیست؟ این ساعت ها قند خون را اندازه گیری می کنند نظرات بینندگان سیبکس در این مورد نظر شما در مورد این مطلب نام: ایمیل: نظر: سوال: = ۱ بعلاوه ۱